Почему Balenciaga так дорого? Раскрытие ценовой логики предметов роскоши
Будучи одним из ведущих мировых брендов роскоши, цена бальена Баленсиаги стоимостью десятков тысяч юаней заставила многих любопытных людей: почему это так дорого? Эта статья проанализирует секреты высокой цены Balenciaga по сравнению с размерами позиционирования бренда, производственных затрат, маркетинговых стратегий и т. Д., В сочетании с популярными темами и горячим контентом по всей сети за последние 10 дней.
1. Резюме недавних горячих тем о Баленсиаге (10 миль и 10 дней)
| Тема категория | Конкретный контент | Индекс популярности |
|---|---|---|
| Тот же стиль, что и знаменитость | Член Blackpink Дженни Баленсия локомотивы | ★★★ ☆☆ |
| Спорный дизайн | 2023 Осенняя и зимняя серия "Breaking Wind" | ★★★★ ☆ |
| Совместное сотрудничество | Подержанная спортивная обувь, совместно разработанная с Adidas, составляет 300% Premium | ★★★ ☆☆ |
| Бренд новости | Креативный директор Демна был назван одной из 100 ведущих влиятельных фигур в «Таймс» | ★★ ☆☆☆ |
2. Анализ основных ценовых факторов Balenciaga
1Бренд Премиум
Как вековой бренд, основанный в 1919 году, накопленная ценность бренда Balenciaga трудно воспроизвести. Согласно отчету «Global Luxury Power Power 2023 года»:
| бренд | Стоимость бренда (100 миллионов долларов США) | Премиум множества |
|---|---|---|
| Баленсия | 72,3 | 8-12 раз |
| Подобные соревнования | В среднем 45,6 | 5-8 раз |
2Информация о стоимости производства
Возьмите классическую сумку на мотоцикле в качестве примера:
| Стоимость | Процент | иллюстрировать |
|---|---|---|
| Сырье | 15%Итальянский верхний телячья кожа | |
| Искусственный | 25% | Французский ibe |
| Дизайн и разработка | 30% | Включая инновационные процессы, такие как 3D -моделирование |
| другой | 30% | Включая логистику, тарифы и т. Д. |
3Анализ маркетинговой стратегии
В 2023 году инвестиции в маркетинг бренда составляют 22% доходов, в основном распределенные в:
| канал | Коэффициент стоимости | Типичные случаи |
|---|---|---|
| Социальные сети | 45% | Виртуальное шоу виртуальной моды Tiktok |
| Звездное сотрудничество | 30% | Матрица из 28 представителей по всему миру |
| Автономные действия | 25% | Парижская модная неделя после вечеринки |
3. Потребительская психология и обратная связь с рынком
Последний опрос потребителей показывает (размер выборки 2000 человек):
| Покупать мотивацию | Процент | Типичные комментарии |
|---|---|---|
| Символ идентичности | 38% | «На твоей спине есть чувство высокого класса» |
| Уникальный дизайн | 29% | «Можно сразу узнать это» |
| Инвестиции для поддержания стоимости | 18% | «Рынок подержанного в руках имеет хорошую ликвидность» |
| другой | 15% | В том числе подарки и другие виды использования |
4. Мнения отраслевых экспертовАналитик роскоши Марк Лю отметил: «Стратегия ценообразования Balenciaga фактически создает полную ценность с закрытой ценой - поддержание нехватки за счет высокого ценообразования, а затем демонстрируя рациональность высоких цен благодаря дефициту. Ключ к его успеху заключается в том, чтобы точно удовлетворить эстетический спрос генерации Z для« интеграции старого и нового ».
Модный критик Сара Чен добавила: «Cyclo:« Высокие цены сами по себе являются средством для брендов, чтобы проверить целевых клиентов. Когда общественность начала обсуждать, стоило ли это того, бренд выиграл - настоящие целевые клиенты заботятся только о том, хотят ли они этого или нет. "
Заключение:Высокая цена на Balenciaga ни в коем случае не случайна, но является концентрированным отражением «механизма создания мечты» в индустрии предметов роскоши. В то время, когда символическое потребление распространено, его ценник долгое время превзошел сам продукт и стал проходом для распознавания класса. Понимая эту логику, вы можете понять, почему некоторые люди готовы платить за «неоновляемый» дизайн сезона.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
